胶东半岛温泉旅游价值与特色

  胶东半岛拥有丰富的地热资源, 是山东省温泉最密集分布区, 现已发现水温超过49 ℃的温泉14座。随着胶东半岛城市群旅游格局的不断发展, 旅游市场逐渐细分, 产品向多样化、深层次方向发展, 使得各种专项旅游方兴未艾。温泉旅游以感受温泉沐浴文化为目的,将温泉疗养的物化享受提升到符合现代消费的文化和精神层面, 成为一种以健康为主题, 以养生和休闲为目的的时尚旅游, 是时下兴起的体验经济的代表。胶东半岛作为“最适宜人类居住” 的沿海地区, 海景旅游是其主要旅游形式, 而温泉旅游却是与海景旅游不同的旅游产品, 有其独特的价值与特色。

 

  1 胶东温泉作为旅游资源的价值

 

  胶东温泉作为旅游资源一方面凭借其“汤自地下来” 这一独特自然景观, 有着不可多见的观赏价值, 另一方面凭借地热水这一独特的自然资源, 有着广泛的应用价值。因此, 温泉往往成为一种具有高附加值的旅游资源, 具有很高的经济价值和文化价值。国外温泉旅游资源开发已经证明, 温泉度假村能够带来很大的经济效益。一般而言, 温泉可以使客房的收益增加70%、客房出租率增加73%、游客居住期增加43%、营销优势提升97%、出租房间的收入增加83%及客房接待率提高27%。因此, 充分认识温泉旅游资源的价值, 选择恰当的发展模式, 实现山东省政府“东部突破”、“走在前面” 的旅游战略部署有一定意义。

 

  1.1 温泉的医疗保健功能

 

  健康养生文化是中国温泉旅游文化的核心, 温泉已经成为现代人崇尚健康的时尚追求, 生命文化是社会的主旋律。宣传养生保健的观念、发挥水浴的愉悦性、围绕温泉的药疗保健价值开发温泉旅游, 具有良好的前景。区内威海宝泉汤、文登呼雷汤、乳山小汤和牟平龙泉汤地热水均被用来进行水疗, 建有疗养院、温泉度假村。威海疗养院应用氯化钠型高温(79 ℃)地热水开展水疗已有40多年的临床实践, 在治疗心血管疾病等方面已取得明显的疗效。文登整骨医院呼雷汤分院应用区内唯一一处硫酸盐型地热水治疗骨质愈合、骨质增生、脑血栓后遗症等方面取得显著的疗效。临床证明温泉地热水在治疗慢性疾病方面具有单纯药物难以达到的医疗作用。位于蓬莱市南34 km村里集镇温石汤温泉,水质晶莹清澈, 润滑光洁, 泉水中含有丰富的氟、氯等微量元素, 冬浴暖, 夏浴爽, 去污解乏, 疗伤止痒, 对关节炎、皮     肤病有明显疗效, 常浴温泉水对促进人体新陈代谢、润肤、美容大有裨益。

 

  1.2 温泉的观赏价值

 

  胶东区内许多温泉历史悠久, 已成为本区名胜古迹, 成为旅游行业的宝贵资源。据栖霞县志记载, 艾山汤始建于明朝年间, 历史上曾有不少文人墨客到温泉休闲游览, 留有大量字书遗作。艾山汤被古代诗人王苹赞誉为“石气松阴雨后凉, 飞鸿流水几垂杨。行人浴罢闲相语, 可似华清第二汤”。牟平龙泉汤始建于清朝嘉庆年间, 民国四年重修, 巨石砌池, 池上一亭, 飞檐斗拱, 雕梁画栋。凭借着优美的建筑造型和低矿化重碳酸盐型地热水, 牟平龙泉汤温泉已成为牟平十大名胜之一。

 

  胶东部分温泉有自流能力, 温泉机井具有自喷能力, 如招远温泉、栖霞艾山汤、文登大英汤等。“汤自地下来” 这一独特自然景观确给游客赏心悦目之感。此外, 特别是在冰天雪地的户外, 泡着雾气蒸腾的温泉水, 浑身通红, 血气通畅, 同时体味着冰火两重天的反差令人叹为观止。

 

  1.3 温泉的洗浴休闲价值

 

  地热是一种新能源, 温泉洗浴单从节能上讲就十分有利于环境保护。胶东温泉大部分离中心城市不远, 交通方便, 有的就在城市内, 如威海宝泉汤等。地热资源量虽不如广东、海南等省份, 但在北方却名列前茅, 有较大接待服务能力。不论是当地游客, 还是中外游客到温泉城洗浴即可使游客疲者忘倦, 舒其筋骨, 产生心旷神怡之感。同时游客还可选择幽静型温泉宾馆, 这些旅游宾馆位于城镇近郊的乡村田野, 住在这里不仅能沐浴温馨的地下圣水, 还可以领略到优美的田园风光, 呼吸着清新空气, 品尝水果之乡盛产的水果。如栖霞艾山汤、蓬莱温石汤、文登呼雷汤、牟平龙泉汤、即墨温泉等地皆为幽静型温泉旅游地。

 

  随着胶东经济的不断发展和对外开放交流的日益频繁, 利用温泉地热水这一自然特色, 建造温泉旅游度假村和高级宾馆, 发展国际旅游事业有着广阔的前景。烟台市2005年接待国内游客1436.05万人次, 国内旅游收入106.69亿元;接待国际游客18.5万人次, 国际旅游收入1.32亿美元。虽然海景旅游是胶东旅游的最大品牌, 但面对涉外旅游的需求, “十一五” 期间, 烟台南山要建设中国最具魅力的“高尔夫海岸”, 这种高端消费, 温泉项目必不可少。同时, 温泉旅游逐渐被国内工薪阶层所接受, 可分层次、分阶段进入百姓旅游, 温泉真正造福于民的时代已经到来。

 

  1.4 温泉的科学旅游价值

 

  胶东众多温泉的出露是该区特殊的地质、地热背景与局部控泉断裂相结合的产物。围绕温泉的原因, 地热来源的科学研究涉及到地热学、构造地质学和水文地球化学等多种门类的知识。在胶东温泉中, 有许多温泉,如招远温泉、即墨温泉、威海温泉等, 曾进行过比较详细的地质地热勘查工作。对于温泉成因方面取得了较完整的地质资料和研究成果。利用取得的研究成果, 与野外考察相结合, 吸引中小学生到温泉旅游地举办普及地学知识夏令营, 也吸引着地质院校师生及地质工作着和地学爱好着开展地质旅游。温泉地热资源集水、热、矿于一身, 是一种不可替代的复合资源, 除洗浴外, 广泛应用于供暖、养殖、干燥和医学等领域, 容易形成特色深加工旅游项目。

 

  2 胶东半岛温泉旅游特色分析

 

  我国幅员广阔、人口众多, 温泉资源分布具有非普遍性, 因其短缺和稀有而显得珍贵。因此, 各地旅游部门都把温泉旅游作为特色旅游来经营。但是目前我国温泉旅游呈现异质显特色、同质无特点的局面, 各地温泉旅游从产品到服务大同小异, 吸引力变小, 市场竞争激烈。其实温泉旅游竞争就是特色竞争, 培育温泉旅游特色是其可持续发展的生命。特色是温泉地温泉特征、温泉景观特征、温泉文化、温泉产品和各种服务等方面的综合体现, 既有历史传承, 又有文化创新。

 

  2.1 胶东半岛温泉特征

 

  胶东半岛温泉大部分出露在胶东背斜核部的两组断裂交汇处, 地热系统属中低温深循环对流型, 大地热流是其主要热源, 地表水是地下热水的补给水源, 地下水通过参与花岗岩和变质岩的断裂, 下渗和深循环对流,在径流过程中不断吸取围岩热量成为热水, 变热后的深部热水沿断裂上升, 与地下浅部裂隙水混合而成为化学成分各异、温度高低不等的温泉水, 水质以中性和偏碱性为主[ 1] 。胶东的地域是独一无二的, 每一个温泉水也是独一无二的, 它们的地理位置使其具有丰富的旅游价值, 是山东乃至全国其他旅游区所不具备的。威海市在其区内中线, 东北—西南方向不足150 km的距离分布有8个温泉, 水质优良、类型多样, 资源丰富, 具有发展特色旅游的资源优势。因此, 威海市有望获得“中国温泉之乡” 的称号。

 

  2.2 胶东半岛温泉景观特色

 

  景观特色是较难把握和定位的[ 3, 4] , 是地域特色和时代特色的综合体。温泉景观分温泉区内景观与周围景观, 以艾山温泉为例:艾山温泉国际旅游度假村坐落在栖霞市松山镇艾山汤村北, 位于集林、溪、泉、瀑、石、甸、湖、庄园和温泉为一体的著名艾山风景区内,四面环山、空气清新、环境优雅、风景宜人。度假村经营项目多样, 涉及温泉洗浴、客房餐饮、健身娱乐、歌舞表演、赛马、狩猎及多种户外体育运动场所。设有体育健身区、竞技区、市内游泳区、娱乐区、餐饮区、休闲区、多功能区和别墅区等区域。配套保健、娱乐系统, 有室内大型游泳馆、跑马场、狩猎场、足球场、网球场、篮球场、门球场、高尔夫练习场、VIP包房、SPA水疗以及完善的餐饮服务系统等。度假村景观建筑有极具特色的欧式豪华别墅区和标准的四合院住宿区及富有乡村气息的木屋区。在洗浴休闲活动中注入中国古代田园风情和中医理念, 利用四季如春的室内舒适环境与户外郊野自然的充分沟通, 创造一种天人合一、欢乐舒展的境界。温泉洗浴中心配有先进的按摩冲浪泡池,多种风格的露天温泉, 50 m国际标准游泳池, 并配有足浴中心、推拿中心等各种休闲养生娱乐设施。

 

  我国温泉旅游理念和经营方式, 大多是引进国外的, 温泉设施建筑, 带有浓重的异国情调, 体现不出自己的特色风格。地域特色是由地理环境决定的不可移植的具有长久生命力的特色。如广东经过20多年的经营,逐渐具有了一定的地域特色, 形成了自己的风格。胶东温泉特色还在探索之中, 景观特色还没有明确定位。笔者认为, 胶东温泉除了展示自然与历史景观特色外, 更重要的是要展示地域建筑特色, 在现代化建筑中融入胶东特色元素, 充分考虑生态性, 如在温泉区内, 室内不装备空调, 冬季用温泉取暖, 夏季用自然风降温, 体现胶东半岛四季温差小, 冬暖夏凉的特点;电力供应来自于风能, 体现半岛沿海地区风能丰富的特点等。这样,温泉、风车既是景观, 又是新能源的标志, 环保的生态特色自然形成。

 

  2.3 胶东半岛温泉文化特色

 

  文化包含众多的内涵, 也有丰富的外延。目前, 胶东温泉旅游比较注重发掘文化内涵, 并与文化外延相结合, 充分发挥中医理论在温泉洗浴中的健身康体作用。

 

  栖霞当地中草药有6大宝:灵芝、人参、薄荷、当归、枸杞和艾草。艾山温泉充分利用了这一优势, 将这些药材放入温泉池中, 让人们在泡汤的过程中享受中药理疗的好处, 并按照道教文化的精髓, 建起了太极阴阳池。

 

  同时艾山温泉区还建立了农业观光园, 让游客采摘栖霞的大苹果, 大樱桃等, 体味农家的田园文化。但总的来说, 胶东温泉旅游文化特色尚未建立, 表现为:(1)旅而不游, 到了温泉地很少游览街区或参加周围旅游项目, 对当天往返的游客来说, 通常是下车后直奔温泉所在地, 洗浴完毕便直接坐车回家;(2)单一洗浴, 没有温泉地的概念, 缺乏温泉地形象设计与塑造;(3)缺少洗浴者共享的洗浴文化氛围; (4)可被感知的历史文化及民俗的东西较少。

 

  温泉旅游的文化内涵与山东丰富的文化资源的融合需要不断挖掘, 才能凝炼出特色。山东省历史文化悠久, 是中华文化的重要发祥地之一。孔子、孟子、孙子、诸葛亮、辛弃疾、李清照等名人数不胜数。而胶东半岛其文化资源也颇为丰富:以栖霞等地为代表的农耕文化;以蓬莱、龙口、莱州等地为代表的商业文化;以荣城为代表的渔捕文化;以及受齐鲁大环境影响的齐鲁文化;烟台自开埠后, 域外舶来的西洋文化;受历次革命变革的影响而形成的革命文化。其丰厚的文化底蕴可以使温泉旅游资源在开发中发挥出意想不到的张力。笔者认为, 海洋文明是胶东文化的基石, 通达远近、崇尚流变所产生的机敏、应时、锐进、开通等品质必定成为温泉旅游发展的推动力量, “智者乐水” 是该区文化特色的培养基。此外, 胶东温泉旅游的产品、服务等虽然有一定的数量和规格, 但都无特色可言, 处在不断向温泉旅游发达地区学习的过程中。

 

  温泉旅游是温泉浴与旅游相结合的产物, 是一种休闲度假旅游。胶东温泉旅游的特色还不鲜明, 尚在探索创建之中, 业内人士应不急于总结, 而是在经营中得到大众的认可, 但应有一个总体定位, 创建和发展自己独具特色的胶东温泉旅游, 是其可持续发展的关键。